SUSTENTABILIDADE E MARKETING VERDE
Ser social e ambientalmente responsável é uma vantagem competitiva. (SEBRAE).
Buscar soluções sustentáveis para o negócio é uma pauta cada vez mais recorrente no meio empresarial. Essas soluções geram não só benefícios ao meio ambiente, mas, em diferentes escalas permitem a redução dos custos de produção e valor final dos produtos, alcançando assim maior número de consumidores, que por sua vez estão mais conscientes e preocupados em conhecer os níveis de impacto que eles geram no meio em que vivem.
A gestão sustentável do seu negócio ou ambiente de trabalho é fundamental para o seu sucesso, garante melhoria no âmbito social, econômico e ambiental, além de ser cada vez mais bem visto pelos consumidores e usuários do seu serviço.
Segundo o SEBRAE (serviço brasileiro de apoio às micro e pequenas empresas) a adoção de práticas sustentáveis enfrenta alguns percalços observados pela Pesquisa de Sustentabilidade aplicada pela própria entidade, onde mais de 18% dos empresários afirmavam que a principal barreira para adesão de práticas sustentáveis na empresa é a falta de informações sobre sustentabilidade, enquanto mais de 16% afirmam que apesar de possuírem conhecimento, a principal dificuldade é a procura por parceiros com o mesmo objetivo.
Esses dados demonstram que quanto mais empresas e pessoas conhecerem e falarem sobre práticas sustentáveis e formas de adotá-las, melhor para o networking, tornando mais fácil a implantação.
Uma vez que se tem conhecimento sobre formas de adotar ações sustentáveis, é necessário mostrar aos seus colaboradores e clientes o que a sua empresa está realizando e qual a imagem que você deseja passar.
Você já ouviu falar que um conhecimento que não é compartilhado não é válido? Então, nesse caso substitua a palavra conhecimento pela palavra informação. Ou seja, uma informação ou ainda uma ação que uma empresa ou escola pratique e que não é compartilhada ou divulgada acaba não impactando tantas pessoas quanto poderia.
Essa situação é contornada pelo que conhecemos como Marketing Verde, também conhecido como ecomarketing. O Marketing Verde é uma estratégia de marketing pautada na divulgação e postura da empresa de acordo com as práticas ambientais que ela adota.
Isso significa dizer que quanto mais ações sustentáveis a empresa desenvolver, melhor será a produção e divulgação do seu ecomarketing.
O mais importante é que a postura de responsabilidade ecológica seja associada e coerente com as ações reais, ou seja, que as atitudes sejam de acordo com o que se divulga. Isso é conhecido como greenwashing, um termo em inglês para explicar à necessidade de se agir de acordo com o discurso empregado, e como a postura adequada a divulgação podem gerar impactos positivos para a sua empresa ou escola, sendo possível mensurar esses impactos.
Existem hoje no mercado inúmeras ferramentas para aferir os impactos que ações sustentáveis causam no meio ambiente, dentre tantas opções temos:
- FVTool (Financial Valuation Tool for Sustainability Investments): essa ferramenta ajuda no desenvolvimento de valor por ações sustentáveis. - SEAT (Ferramenta para Avaliação Socioeconômica): conjunto de ferramentas de avaliação socioeconômica que mensura impactos sociais.
Saiba mais no próximo post sobre como realizar práticas conscientes em seu empreendimento!
Referências:
LOPES, V. N., PACAGNAN, M. N. Marketing verde e práticas socioambientais nas indústrias do Paraná. Rev. Adm. (São Paulo) vol.49 no.1 São Paulo Jan./Mar. 2014. Acesso em 12/11/2020.
Marketing Verde: o que é e por que ele pode ajudar a melhorar a imagem da sua empresa! Disponível em: <https://rockcontent.com/br/blog/marketing-verde/>. Acesso em 12/11/2020.
SEBRAE. Sustentabilidade: a prática que só gera vantagens. Disponível em: <https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/praticas-sustentaveis-viram-vantagens-para-empresas-e-meio-ambiente,5adaa7deccc0c510VgnVCM1000004c00210aRCRD>. Acesso em 12/11/2020.
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